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对面APP:待挖掘的移动数字营销金矿

2017-07-18

 2017 年 7 月 14 日,“ 2017 中国(第七届)大数据与移动营销大会”在广州琶洲圆满落幕。中国大数据与移动营销大会已开办数年,每场都汇聚了众多大数据与移动营销领域的专家、品牌广告主以及移动大数据平台,会议挖掘营销新技术,探讨移动广告行业的创新与出路。此次会议也吸引了车联网联盟、乐信集团、今日头条、科大讯飞、酷狗音乐、万表网、Xbes等众多行业大咖,包括游戏化社交第一品牌对面APP。

据了解,本次共设置移动广告营销创新发展论坛、大数据营销领袖论坛、新媒体营销创新发展论坛三大论坛、两大高峰对话以及三大重磅发布仪式。大会现场座无虚席,约近 5000 位观众挤爆会场,气氛异常火热。

如今,中国移动互联网市场规模保持高速增长, 2015 年增长率就已高达129.2%,总量达30794. 6 亿元人民币,单用户价值大幅提升,移动网用户规模超越互联网,达到7. 9 亿人。预计到 2018 年中国移动互联网市场规模将达到76547. 0 亿元,用户规模为8. 9 亿人。大数据也将推动移动互联网继续发展向着场景服务多元化、盈利方式多样化方向发展。

互联网技术飞速发展 社交领域大数据价值凸显

随着社交网络在线化的不断发展,互联网(尤其是移动互联网)、物联网和云计算的快速崛起, 包括文本、图像、音频、视频等各种网络大数据迅速增长,拥有海量异构社交网络的用户数据将是一座大金矿,对社交大数据价值的挖掘和利用逐渐成为行业人士争相追捧的焦点。海量的网络数据中蕴含着丰富的客户行为信息及个性化需求信息,记录了用户的所言所行、用户间形成的种类繁多的社会关系、用户产生的海量网络信息的传播轨迹, 企业通过大数据应用,可以探索个人化、个性化、精确化和智能化地提供多种服务。

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游戏化社交第一品牌对面APP的主体公司深圳市乐唯科技开发有限公司早在 2016 年 4 月 28 日,就与哈尔滨工业大学深圳研究生院签署了大数据业务战略合作协议。哈尔滨工业大学深圳研究生院在海量数据分析与挖掘、分布式计算和云计算技术方面具有雄厚的研究实力。双方旨在通过大数据,进行用户画像挖掘与分析系统,实现智能化推荐系统,更精准地进行智能化推荐兴趣用户、推荐兴趣兴趣内容,建立广告精准投放系统。例如,通过分析对面APP内用户关系和软件内行为,预估用户的偏好和需求,在产品策划、设计和营销过程中做到更为精准有效。

数据服务于营销 个性化营销更精准

大数据营销的价值无外乎表现在两个方面,一是数字品牌,二是效果营销。这里所指的数字资产不仅仅是传统品牌营销所指的知名度、美誉度,更重要的是品牌与消费共创的数字生态价值,因为大数据不是目的,如何合理运用数据最大化影响营销投入的ROI才是最终根本所在。

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在网络时代,广告主的营销理念已从“媒体导向”向“受众导向”转变。以往的营销活动须以媒体为导向,选择知名度高、浏览量大的媒体进行投放。如今,广告主完全以受众为导向进行广告营销,因为大数据技术可让他们知晓目标受众身处何方,关注着什么位置的什么屏幕。大数据技术可以做到当不同用户关注同一媒体的相同界面时,广告内容有所不同,大数据营销实现了对网民的个性化营销。

对面APP作为游戏化社交第一品牌,首创的“游戏+社交”模式开启了移动社交新时代,本身就拥有创新性和极大发展潜力,技术方面,更是有哈工大研究院作为坚强后盾。随着大数据势不可挡的发展,让拥有1. 1 亿庞大用户量的对面商业价值倍增。对面曾与多家品牌形成战略合作,利用大数据分析技术建立用户行为规律模型,选择最优的广告推送时间及方式,用技术能力为广告投放品牌提高品牌影响力和销量开辟另一种途径,从而实现数据的商业化,进行有效的导流和促进销售。

如今,移动社交是用户使用移动互联网最重要的行为之一,移动社交应用毫无争议的成为移动时代占据消费者入口和时间的超级应用。社交领域大数据被企业大规模发掘并应用,仅仅是时间问题,移动游戏化社交应用下载量及用户量双冠的对面,其广告价值不言而喻。